В нашей визуальной культуре к золоту относятся неоднозначно и, как правило, не зная полумер. Поэтому для некоторых золото в декоре или полиграфии – пошлость и табу, без исключений. Благо, элегантные золотые приглашения стали встречаться чаще, а значит, не грех попытаться на наглядных примерах переубедить скептиков. Заодно разберёмся, как придать полиграфии блеска и не прогадать.
Добавьте воздуха
Возможно, во время походов по магазинам вы замечали любопытную закономерность: чем выше класс магазина, тем меньше в нём товаров на квадратный сантиметр площади. В масс-маркетовой «Заре» каждый рейл забит под завязку, а горизонтальные поверхности сплошь покрыты стопками вещей. В люксовом бутике Chanel – напротив: каждому предмету, как в музее, выделен индивидуальный кусочек пространства, иногда в разы превышающий его габариты.


Карл Лагерфельд и Ко не просто так тратят дорогостоящие квадратные метры. Такие визуальные паузы помогают распробовать красоту. Пустóты между объектами образуют «дорожки», по которым перемещается взгляд. Чем больше воздуха, тем выразительней кажется и проще воспринимается каждый элемент. Если воздуха мало, пространство выглядит грязно, перегружено и дёшево. Это как при выборе парфюма: если не делать перерывов между ароматами, в носу в конце концов смешивается навязчивый удушающий коктейль.
С полиграфией – аналогично. А если в деле золото, риск получить на выходе цыганский китч вместо благородного шика ещё выше. Поэтому, как ни велик соблазн освоить каждый свободный сантиметр, не бойтесь пустого пространства и оставляйте побольше воздуха между строчками текста, текстом и иллюстрациями.

Золотое приглашение не будет выглядеть бедно и при полном отсутствии декоративных элементов. Даже напротив – чем больше воздуха, тем весомей каждая строка.


Сохраните лёгкость
Множество массивных золотых деталей иногда делает полиграфию излишне тяжеловесной и старомодной. Если планируете украсить приглашение пышной цветочной рамкой или иллюстрацией, выделите золотом только контуры элементов. Переплетение тонких линий создает изысканный рисунок, напоминающий кутюрное кружево.




Выберите правильный оттенок
Ювелиры часто называют жёлтое золото свадебной классикой, что, впрочем, не делает его универсальным решением ни в дизайне обручальных колец, ни в полиграфии. Во-первых, потому что «самоварное золото» откровенно простит даже безукоризненный дизайн. Во-вторых, потому, что производители полиграфических материалов сегодня готовы предложить гораздо больше решений: от платины до античного золота; глянцевое, матовое и полуматовое; с голографией и другими спецэффектами.




Как видите, удачные золотые приглашения случаются. Просто нужен вкус, терпение, правильный партнёр и чувство меры. Словом, всё как в счастливом браке 🙂
Comments system Cackle